O statuie hiperrealistă reprezentând-o pe Mercedes, o femeie din Bilbao în vârstă de 89 de ani, a fost așezată pe o bancă într-una dintre cele mai aglomerate zone pietonale din oraș. Mercedes este unul dintre oamenii… invizibili de peste 65 de ani din Spania.
Campania companiei BBK, „Ultima persoană care a murit în singurătate”, atrage atenția asupra fenomenului izolării persoanelor în vârstă, în număr de peste două milioane în Spania.
Organizația Mondială a Sănătății definește singurătatea ca fiind epidemia secolului XXI și o consideră una dintre principalele cauze ale deteriorării sănătății fizice și mentale a populației în vârstă. 16,6% dintre persoanele de peste 60 de ani trăiesc singure, potrivit ONU. În Uniunea Europeană, numărul este și mai mare, afectând 31,1% dintre cetățenii europeni în vârstă.
Videoclipul campaniei, mai jos.
